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2015ChianJoy各大会议热门词汇盘点
来源: 其他
作者:
2015-08-03 10:51:11
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  截止到8月1日,CGDC(中国游戏开发者大会)、WMGC(世界移动游戏大会)、ChinaJoy2015高峰论坛等会议按照既定日程圆满落幕。至此,2015ChinaJoy的所有B2B会议已全部结束。与会期间,完美CEO萧泓、腾讯集团首席运营官任宇昕、360移动开发平台总监梁志辉等游戏行业的巨头纷纷上台演讲,就游戏行业的发展与未来发表了自己的看法,并分享了他们成功的经验。下面小编就带大家回顾下在2015Chinajoy期间关注度最高的几个词吧。

  一、IP(IntellectualProperty,即知识产权)

  本届大会中,引发讨论最深刻的词无疑就是IP了。一个好的IP,可以在游戏上线初期吸引到大量玩家和核心用户。而对整个文化产业来说,同一个IP也会使不同产业之间相互促进。这对于那些不仅仅满足于游戏行业所带来的利益的巨头来说,是串联自身产业链的最佳切入点。在会议中有以下三点需要特别关注:

  1.IP竞争需理智

  在数款知名IP作品火爆之后,各大厂商对IP的追逐战愈演愈烈,好IP的竞争压力剧增,甚至整个IP市场已经有些浮躁。拓维信息系统股份有限公司副总经理王伟峰在接受媒体访问时便提到,“我们前些时候也参与了湖南台继花千骨之后接下来播的剧的IP争夺,但是这个IP争夺已经有点不是特别理性了,我们竞争对手给出的头三个月保底分成,已经远远超出火龙这种规模公司承受的范围了,感觉有点天方夜谭了”。

  拓维信息系统股份有限公司副总经理王伟峰接受媒体群访

  这种过度的IP竞争未免有些舍本逐末了,好IP固然重要,但是如果没有妥善的经营,难免会让玩家失望,从而砸了自己公司的招牌,得不偿失。

  2.好IP更需好经营

  从上半年手游《梦幻西游》和《不良人》的火爆可以看出,IP所转化的效益是非常巨大的。不过对于一些经典的文学、影视、动漫作品,游戏的改编程度和对作品的还原度同样是玩家非常关注的话题。并不是只要拿到了好的IP,就一定能创造可观的利润。对此,掌趣的CEO胡斌在演讲中表示,“每个人对IP都有独到见解和要求,首先要对核心粉丝非常负责任,要对IP非常友爱,而不是仅仅拿过来(给游戏)换个皮就完了。在过去的一年,有很多好的IP产品发布,实际上成功仍然是少数。IP能做到吸量,但是是不是真的赚钱,或者它的持续性是否好,长留存是否好,多数游戏并没有做到。”

  掌趣的CEO胡斌在WMGC上发表演讲

  随后胡斌先生还以掌趣旗下的《不良人》举例,他们每周至少会和IP方进行一次例会,针对产品进行大量监修,做到真正的对玩家负责。除了创意,美工、音效也是衡量一款好作品的重要标准,在同质化严重的国产市场,想要做出一款S级产品,决不是拿到好IP这么简单。

  3.如何引入优秀的IP

  那么哪些IP比较适合游戏行业引入呢?盛大游戏董事长张蓥锋先生在演讲中根据盛大团队对一万多个IP样本进行的调研结果总结道:

  “一、PC端游IP对手游市场具有超越其他类型IP的重要意义。电影和PC端游覆盖度最大,具有庞大的用户群体。

  二、大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实,中国传统到异域风情这两个纬度来概括。

  三、泛二次元的细分手游市场潜力巨大,13%的用户贡献了20%的流水份额。”

  盛大游戏董事长张蓥锋在CDEC上发表演讲

  而在了解了热门IP类型后,更需要针对要引进的IP做详细的调研,定位核心用户群体、了解竞争者、定位游戏类型等等。虽然有部分厂商会看重费用,但是更多的IP所有者要看开发商会怎么样来对待这个IP。所以一定要关注细节、贴近原创。同时也要给IP所有者足够的尊重,让他们对开发商建立足够的信心,这点对于能否拿下一些大型IP至关重要。

  二、泛娱乐

  “游戏行业已经迈进一个‘大娱乐化路线’,未来游戏产品和文化产品之间的模式有很大的变化,过去我们用一个成熟的IP来做游戏,从一个文学作品,或者一个影视剧做游戏,这个已经获得非常好的市场效应,已经证明是一个非常成功的模式。但是,我们也在反思另外一种可能,游戏其实它自己本身也是一个非常棒的内容,它可以被继续创造和加工的,所以我们认为这个大娱乐化的路线会更加有趣。”银汉科技有限公司副总裁邝小翚在演讲中这样说到。

  银汉科技有限公司副总裁邝小翚在CDEC上演讲

  在目前游戏行业产品暴增、新增用户成本大、同质化严重的现状下,只有不断的创新,吸引更多的关注才可能让一款产品长期的存活下去。而目前的玩家由于审美疲劳,也会将更多的注意力放在游戏之外。这就给厂商提供了更多的创收空间。尤其对于一些原创游戏来说,这是IP变现的最佳手段。

  但是泛娱乐并不等于娱乐营销,而是文学、影视、音乐、动漫、甚至包括游戏本身在内的整个娱乐文化产业。要围绕游戏IP打造全面的产业链,才是真正的泛娱乐。中国手游首席市场官王可在演讲中提出,“把IP、把明星、把名人,把行业里面每个精英人士,通过游戏方式把大家加在一起。不像以前我们请来代言人,所有为游戏服务,而是通过游戏变现的方式,能够让更多其他行业精英们参与到更多的创作平台上面去。”这句话小编理解为游戏行业随着越来越多的优秀原创团队,未来在市场上将占据更多的主导权,从而摆脱对于知名IP的依赖。

  三、出海

  由于国内市场用户逐渐饱和中国作品在APPStore上的火热,越来越多的巨头将眼光放在了开拓海外市场上,不仅是厂商,连媒体和运营平台也纷纷将目光放在了海外。在2015年全球移动游戏产业预估报告中指出,全球的移动游戏市场大概会有320亿美元,折合人民币2000亿的市场份额,而中国市场近占400亿人民币左右,海外的市场份额非常巨大。热酷游戏CEO刘勇甚至喊出了“不出海,就出局”的口号,海外市场在各大巨头心中的地位可见一斑。

  热酷游戏CEO刘勇在WMGC上发表演讲

  但是由于文化的差异性,想在海外市场打造或推广一个畅销产品并不是那么简单。如何才能成功进入海外市场呢?拓维信息副总经理王伟峰在演讲中给出了他的理解:

  1.海外运营利用有竞争力的核心产品在海外推广,树立品牌形象

  2.合作开发跟海外本土公司美术设计或研发公司合作,做出的产品较容易被当地玩家接受

  3.并购当地本土公司用擅长的人做擅长的事情,将中国产品本地化,通过IP和资金上面的支持打造一些适合本土市场的游戏

  4.海外自主发行针对国内渠道众多、产品竞争激烈的现状,在海外自主发行可以获得更高的利益

  拓维信息副总经理王伟峰在WMGC上发表演讲

  结合拓维信息成功的经验,可以说这次演讲给了国内厂商,尤其是中小型的厂商指出了一条明路。我们也相信中国的优秀产品能在海外获得巨大的成功。

  除此之外,还有很多优秀的厂商如暴雪、金山、龙图等,在会上结合自己成功的产品分享了他们的经验。相信这次行业内的交流会为关注会议的厂商提供一些或开发或拓展方向的思路,希望将来国内市场上会涌现更多制作精良、别具匠心的作品,为玩家们带来一场游戏盛宴!

原标题: 2015ChianJoy各大会议热门词汇盘点

  责任编辑:封颢  

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